Produkt placement w serialach – szlag mnie trafia – a Was?

To normalne, że w serialach pojawia się reklamowy produkt, który musimy zobaczyć. I to TVN przodował w zdobywaniu nowych sponsorów swoich produkcji. Tylko czemu na Boga ten produkt nie może mignąć nam przed oczami, tylko musi zostać zostać dokładnie przedyskutowany? Ok, w serialach zagranicznych też mamy do czynienia z podobną reklamą – ale czy ktoś zwraca uwagę na to jakim samochodem ktoś właśnie przyjechał? I czy jest kilkanaście zbliżeń na Coca-colę, którą właśnie piją aktorzy? No nie. U nas to odbywa się okrutnie. Wiadomo już, że jeśli w TVN-ie dojdzie do jakichkolwiek zaręczyn pierścionek musi być z filmy Apart.

Nie muszą być nawet zaręczyny – mąż/znajomy/koleżanka musi po prostu pewnego dnia otworzyć pudełko z nazwą. Aha! Pudełko najczęściej jest ciemne – a nazwa złota – tak abyśmy zrozumieli, że tylko Apart się liczy. Magda M poszalała z bankami, komórkami i wodą mineralną. Obecnie Daniel z „Na Wspólnej” wybiera się na studia. Nastolatek, który ma całe życie przed sobą i wielkie plany  nie chce zdawać na Uniwersytet, bo wręczono mu do reklamowania ulotkę szkoły, do której li i jedynie wystarczy matura! I jak to współgra z zainteresowaniami zdolnego chłopca? nijak.
Najgorsze jest to, że zamiast zachęcić to produkt placement działa odwrotnie – pamiętacie sławetną antyreklamę w Na Wspólnej Neostrady?
O produkt placement w TVNie można pisać i pisać. Ale za TVN nie płacę abonamentu i tłumaczę sobie, że stacja jakoś musi (a to, że omijam Apart szerokim łukiem – to moja sprawa).  A co musi TVP? Płacę abonament i co widzę? W m jak miłość do tej pory jeździły samochody z zaklejonymi „logo” – nikt nie domyślał się, że pod taśmą jest Mercedes 🙂 , jeśli pito piwo to mocno zaklejone (soki to samo) lub marki Chmiel.
I nagle co widzę! Apetyt na życie reklamuje  chamsko cukierki M&M. Ale nie można zrobić tego subtelniej? Tylko cała załoga musi przed zjedzeniem dyskutować o produkcie, który znajduje się w miseczce? W sensie podrzucać go do góry i łapać? W Blondynce widać Mokate Cappucino. Po co? Kilkusekundowe ujęcie na proszek i doktora, który go pije nie zmusi mnie do kupienia jutro tego produktu.
Jednak najbardziej zdenerwował mnie Klan. Activia poszła po bandzie. Babcia Stasia ma problemy ze wzdęciem i co jej proponuje Ela – farmaceutka? Otóż jogurcik wiadomej firmy. I babcia przy stole z Elusią dyskutuje o zdrowotnych właściwościach wypijania jogurtu!

Nie róbcie z nas idiotów scenarzyści. Wiemy, że produkt jakoś trzeba wcisnąć w serial – ale już bez przesady! Czy Nutella rzeczywiście musi być grubo rozprowadzana na kanapce, a przy każdym najeździe na słoik aktorzy mają robić nienaturalne „Mmmm”…

Bez przesady.

Produkt placement (jest tańszy od reklamy)? I jak ma na nas działać.

  • Jest dużo tańszy od tradycyjnego spotu – idealne rozwiązanie w czasach cięć i ograniczania budżetów reklamowych
  • Dociera do szerokiej grupy konsumentów negatywnie nastawionych do standardowych reklam
  • Wspiera wizerunek marki
  • Kreuje nowe marki
  • Dyskretnie wkomponowany w fabułę nie drażni widza, tak jak zazwyczaj dzieje się w przypadku zwykłej reklamy
  • Umożliwia promocję poza blokami reklamowymi
  • Nobilitacja produktu – widz uważa, że to, co widzi na ekranie, jest lepsze, ładniejsze, smaczniejsze, wyższej klasy. Produkt w formie rekwizytu wywołuje pozytywne skojarzenia

fot.opposite360.pl

3 odpowiedzi do “Produkt placement w serialach – szlag mnie trafia – a Was?”

  1. w Klanie ta reklama jest najbardziej nachalna. podaje 3 ostatnie produkty które reklamowali:
    -herbatka Minutka,np. u Rysków wszyscy pili tą herbatkę, z zółtych kubków z wyraznym napisem Minutka i zachwycali sie nia
    -woda mineralna(nie pamietam nazwy) Elzbieta, Krystyna i inne piły non stop tą wode i podkslaly na kazdym kroku ze trzeba jej duzo pic bo mnóstywo w niej mikroelementów i to samo zdrowie..
    -activia, w kilku odcicnkach pod rzad Ela i Stasia rozmawiaja o tym ze activia na wzdecia jest najlepsza tylko trzeba ja pic regularnie
    Jak dla mnie to dziala jak antyreklama..

  2. drazni mnie
    Tvn to juz przesadzal w Magdzie i teraz albo nigdy – jeszcze samochody suzuki i motorole
    tez widzialam jak babcia pila activie 🙂 minutka jeszcze w samym zyciu chyba byla

  3. było tego sporo np. w „Pensjonacie pod Różą”, a jeśli chodzi o TVN i Apart, to niekoniecznie „jeśli w TVN-ie dojdzie do jakichkolwiek zaręczyn pierścionek musi być z filmy Apart”; przykładem są niedawne (trzecie już… mogliby się już w końcu pobrać) zaręczyny Romana i Honoraty, tam pierścionek nie był „markowy”…

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *